第三屆湖南旅游發(fā)展大會將于9月20日—22日在湖南省衡陽市舉辦，作為“火神”祝融的故鄉(xiāng)，“火文化”深刻影響著衡陽人。從“祝融之火”到“人間煙火”，“火”融入城市面貌、人們生活，并在千年的發(fā)展中衍生出生生不息的創(chuàng)造力和吸引力。

“火文化”：綿延千年文脈的生命力

在中外傳說中，“火”都具有特殊意義：希臘神話中有普羅米修斯“盜火”帶到人間，而在中國，“祝融授人以火”更是流傳已久，“祝”是永遠(yuǎn)、繼續(xù)的意思，“融”是光明的象征，“祝融”授火，永遠(yuǎn)給人帶來光明。

南岳衡山對應(yīng)五行中的火，傳說中火神祝融曾在此地教民用火化育萬物；“火”象征文明與開放，象征熱情與青春，“火文化”深植于衡陽人的心中，直至今日仍然是衡陽南岳文化重要組成部分，是衡陽南岳引以自豪的文化品牌。

南岳第一峰——祝融峰，峰頂有殿，也被命名為祝融殿，山下的南岳大廟，正殿供奉的也是祝融。取名自南岳第一峰祝融峰的“祝融號”，作為中國首輛火星車，更是將衡陽的“火熱”直升火星。

千百年來，祝融已成為南岳衡山的重要文化標(biāo)志，“火文化”也成為衡陽這座南方城市的特殊名片。

“火IP”：打造鮮明生動的影響力

今年5月，第三屆湖南旅游發(fā)展大會吉祥物“火出圈”正式公布，其靈感來源便是“祝融火神”的故事。

第三屆湖南旅游發(fā)展大會吉祥物“火出圈”（劉純　供圖）

以火為名，衡陽面向全國和全世界遞出火文化起源之地的形象。“火出圈”契合當(dāng)下文旅宣傳青春活力的需求，回應(yīng)了青年人群對傳統(tǒng)文化的向往，一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體中迅速“吸粉”。

衡陽市民張女士說道：“‘火出圈’將時尚、潮流的設(shè)計理念與祝融火神、南岳建筑、衡陽美景等元素進行了完美融合，展現(xiàn)了衡陽的獨特的城市文化，更彰顯了衡陽青春活力的城市形象。”

“火文創(chuàng)”：激發(fā)蓬勃朝氣的消費力

從城市IP出發(fā)，衡陽人正在尋找當(dāng)下文旅市場和城市文化的更多結(jié)合點，衡陽“火出圈”文創(chuàng)（冰淇淋）芝士棒，以大會吉祥物IP“火出圈”為設(shè)計原型，糅合了衡陽城市文韻，濃縮了衡陽南岳衡山為代表的文化符號，把衡陽“火文化”具象化，打造出一款既具有文化底蘊又符合現(xiàn)代審美的美食旅游產(chǎn)品。

這個秋天，“冰＋火”的想象力和創(chuàng)造力正在收獲越來越多的關(guān)注與目光，“火出圈”文創(chuàng)（冰淇淋）芝士棒，讓每一位品嘗者在享受如冰淇淋清涼般，芝士棒香醇口味的同時，也能感受到衡陽深厚的歷史文化底蘊。每一次品嘗，都是一次與歷史對話的體驗。

“火出圈”文創(chuàng)（冰淇淋）芝士棒（劉純　供圖）

據(jù)了解，“火出圈”文創(chuàng)（冰淇淋）芝士棒以“文創(chuàng)美食”為切入點，將“火出圈”做成年輕人喜愛的衍生產(chǎn)品，衡陽的美景不僅可看、可賞，更可以品嘗和回味。

通過創(chuàng)新文化美食產(chǎn)品，吸引游客目光，激發(fā)消費新活力，帶動衡陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，類似這樣的創(chuàng)意和想象力也在路上。（劉純）